2025年全球玩具市场销售额达1230亿美元，亚洲超越欧洲成全球第二大市场

TKmmm.com6月11日消息，Circana《2026全球玩具报告》显示，2025年全球玩具销售额达1230亿美元（+8%），五年累计增幅24%。

核心变化有三：

①区域洗牌——亚洲+大洋洲首超欧洲成全球第二大市场，北美仍居首占41%；

②客群扩容——15岁以上青少年及成人买家贡献近20%销售额，2020年来消费翻倍，收藏品与怀旧情怀是主驱力；

③品类趋势——授权、拼搭、收藏品及毛绒跨越年龄层表现突出，Alpha世代（10后）高度依赖社媒/KOL种草决策。

启示跨境卖家：布局成人收藏线（盲盒、IP周边、复古怀旧）与社媒内容营销，抓住”全龄化娱乐”新增长点，亚洲新兴市场亦值得重点投入。