亚马逊Prime Day首日观察：卖家参报态度明显分化

2026年亚马逊Prime Day提前启幕，活动时间为6月23日至26日，Adobe Analytics预测本届Prime Day美国在线零售总额将达到263亿美元，同比增长9%，创历史新高，其中亚马逊预计占据约六成份额。今年美国站秒杀费用调整为100美元固定费加销售额1.5%抽成，且平台新推出Alexa AI比价助手，帮助消费者自动蹲守目标价位；受通胀挤压，美国家庭购买力收缩，热销品类偏向儿童服饰、小家电等刚需囤货品，而非高价大件商品。活动开局欧洲站部分卖家反馈，流量与单量明显拉升，甚至有部分爆款出现断货，但美国站目前反馈偏平淡，跨境卖家对参报活动的态度明显分化：有的卖家希望借活动冲BSR排名或清季节性库存，有的卖家则称利润被佣金与折扣压缩，只选择给常规折扣或不参报。建议卖家结合自身库存与盈利模型设定大促目标，重点关注ACOS/ROI变化与补货节奏，避免为冲量过度让利，陷入后续价格恢复困难的被动局面。