美国玩具市场2026年前4月销量同比大增13% 女性与成人成核心消费主力

全球市场研究机构Circana发布的最新数据显示，2026年前四个月，美国玩具市场整体呈现出强劲的增长态势，全品类销售额同比大幅上涨13%，市场销量同比增加5%，产品平均售价同比提升7%，实现了“量价齐升”的良好增长格局。在11个主要玩具细分品类中，有7个品类均录得正增长，行业增长覆盖面广泛。其中，受宝可梦卡牌持续热销的带动，游戏与拼图品类销售额同比大幅上涨39%，成为增长最亮眼的品类；得益于MLB授权周边产品及NeeDoh减压玩具的市场流行，探索类及其他玩具品类同比增长36%；乐高植物系列、F1联名款等热门产品的持续热销，也推动积木类玩具销量同比上涨20%。同时，美国玩具市场的消费结构也发生了显著的变化，超过一半的市场新增消费来自女性消费群体，成人玩具消费占比持续提升，女性与成人已成为美国玩具市场增长的核心消费主力。