2026年七大外资美妆品牌计划进军俄罗斯市场 服饰鞋履领域新品牌入驻遇冷

俄罗斯零售行业专家发布预测报告称，截至2026年底，包括Amazing Shine在内的七大外资美妆品牌将正式进入俄罗斯市场，为当地美妆行业注入新的市场活力。与美妆行业的积极态势形成鲜明对比的是，俄罗斯服饰鞋履领域却难有新的外资品牌成功入驻，2026年上半年原本计划落地俄罗斯市场的13个服饰鞋履新品牌，最终无一成功完成进驻。行业分析指出，造成这一局面的核心原因主要有两点：一是中东地区的持续冲突导致迪拜核心物流枢纽运营受阻，国际运费大幅飙升50%，大幅推高了品牌的跨境运营成本，使得品牌方难以在终端加价策略与盈利空间之间找到合理的平衡；二是当前俄罗斯民众的整体购买力出现下降，也让众多亚洲服饰鞋履厂商对进入俄罗斯市场采取了更为谨慎的态度。目前，俄罗斯美妆行业整体对市场前景持相对积极的态度，而服饰鞋履行业的市场拓展则面临着较大的压力。