10月24日消息，Metric发布了2023年越南第三季度电商报告。数据显示，第三季度越南电商平台总销售GMV达63万亿越南盾，同比增长54.4%，环比增长22.66%。此外，越南电商市场中的44.3万名商家在本季度共交付了6.02亿件商品。
TikTokShop的销售收入达10.1万亿越南盾，位居第二，但其市场份额已从2022年第三季度的3%迅速增加至16%。Tiki的市场份额则从3%下降至仅1%。
另外，根据Metric的数据显示，2023年第三季度越南电商商家数量大幅下降12%，近5万家店铺停止运营，原因包括市场的客观因素、电商平台政策调整，以及商家经营策略的因素等。
值得一提的是，最近Reputa发布了2023年8月越南社交媒体上最受欢迎的电商平台排行榜。榜单显示，Shopee以96.86分的总分继续位居电商排行榜第一名。
专门分析电商的海豚智库创始人李成东接受《联合早报》访问时指出，东南亚对于TikTok是非常重要的市场。
他说，在中国市场外，主要分为欧美发达市场、东南亚和印度市场，印度由于政策原因无法打入，如果TikTok不开拓东南亚市场，就只能前往欧美。东南亚有6亿多人口，印尼是最大的市场，必然是TikTok优先开拓的目标。
根据顾问公司墨腾创投（Momentum Works）的数据，截至去年底，TikTok Shop是印尼的第五大电商平台，去年TikTok在区域的44亿美元总成交金额（GMV）中，42%来自印尼。
在不到三年的时间里，TikTok Shop成功成为东南亚地区不容忽视的电商平台。它的目标是今年将GMV增加两倍，赶上阿里巴巴旗下的Lazada和印尼电商Tokopedia。但这个目标现受到巨大打击。
TikTok并未披露接下来在印尼的计划。市场人士则多预料TikTok会推出新的电商手机应用，仍然看好直播销售这一模式。
今年6月，TikTok在印尼首都雅加达举办了首届TikTok东南亚影响力论坛。会上，TikTok CEO周受资表示将重投东南亚市场：未来3年内在东南亚市场投资超过1200万美元，以支持超过12万当地商户和企业。
据周受资透露，TikTok现在在东南亚拥有大约8000名员工，月活用户已超3.25亿，覆盖东南亚地区近一半人口，这其中，1.25亿来自印度尼西亚。
而近期TikTok电商负责人康泽宇的内部信中，则进一步揭开了TikTok以及TikTok Shop在东南亚市场的影响力，信中提到，“TikTok Shop已经服务了8000万印尼用户，数百万卖家和创作者通过该平台获得收入。”
事实上，过往的两年来，在印尼，TikTok发展的异常顺利。只是好景不长，今年7月初，印度尼西亚中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）多次公开称，TikTok损害中小企业利益，修改相关法规监管迫在眉睫。在当时的这一阶段，不少印尼官员对此仍持中立态度，只是到了9月，风向变了，TikTok Shop开始败走印尼。
