Tik Tok现状,未来又该何去何从?

TikTok资讯7个月前发布 可爱多
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10月24日消息,Metric发布了2023年越南第三季度电商报告。数据显示,第三季度越南电商平台总销售GMV达63万亿越南盾,同比增长54.4%,环比增长22.66%。此外,越南电商市场中的44.3万名商家在本季度共交付了6.02亿件商品。

TikTokShop的销售收入达10.1万亿越南盾,位居第二,但其市场份额已从2022年第三季度的3%迅速增加至16%。Tiki的市场份额则从3%下降至仅1%。

另外,根据Metric的数据显示,2023年第三季度越南电商商家数量大幅下降12%,近5万家店铺停止运营,原因包括市场的客观因素、电商平台政策调整,以及商家经营策略的因素等。
值得一提的是,最近Reputa发布了2023年8月越南社交媒体上最受欢迎的电商平台排行榜。榜单显示,Shopee以96.86分的总分继续位居电商排行榜第一名。
专门分析电商的海豚智库创始人李成东接受《联合早报》访问时指出,东南亚对于TikTok是非常重要的市场。
他说,在中国市场外,主要分为欧美发达市场、东南亚和印度市场,印度由于政策原因无法打入,如果TikTok不开拓东南亚市场,就只能前往欧美。东南亚有6亿多人口,印尼是最大的市场,必然是TikTok优先开拓的目标。
根据顾问公司墨腾创投(Momentum Works)的数据,截至去年底,TikTok Shop是印尼的第五大电商平台,去年TikTok在区域的44亿美元总成交金额(GMV)中,42%来自印尼。
在不到三年的时间里,TikTok Shop成功成为东南亚地区不容忽视的电商平台。它的目标是今年将GMV增加两倍,赶上阿里巴巴旗下的Lazada和印尼电商Tokopedia。但这个目标现受到巨大打击。
TikTok并未披露接下来在印尼的计划。市场人士则多预料TikTok会推出新的电商手机应用,仍然看好直播销售这一模式。
今年6月,TikTok在印尼首都雅加达举办了首届TikTok东南亚影响力论坛。会上,TikTok CEO周受资表示将重投东南亚市场:未来3年内在东南亚市场投资超过1200万美元,以支持超过12万当地商户和企业。
据周受资透露,TikTok现在在东南亚拥有大约8000名员工,月活用户已超3.25亿,覆盖东南亚地区近一半人口,这其中,1.25亿来自印度尼西亚。
而近期TikTok电商负责人康泽宇的内部信中,则进一步揭开了TikTok以及TikTok Shop在东南亚市场的影响力,信中提到,“TikTok Shop已经服务了8000万印尼用户,数百万卖家和创作者通过该平台获得收入。”
事实上,过往的两年来,在印尼,TikTok发展的异常顺利。只是好景不长,今年7月初,印度尼西亚中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基(Teten Masduki)多次公开称,TikTok损害中小企业利益,修改相关法规监管迫在眉睫。在当时的这一阶段,不少印尼官员对此仍持中立态度,只是到了9月,风向变了,TikTok Shop开始败走印尼。
来源: 三石东南亚电商服务中心
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