巴西快消品电商规模年增58%，但在整体购买渠道中占比仅2%

Numerator旗下Worldpanel数据显示，截至2026年6月的过去12个月里，巴西快消品电商销售额激增58%，但在整体购买渠道中占比仍仅为2%。其中，以家庭补货为主的消费场景在电商平台增长迅猛（+94%），且呈现出明显的周期性特征：每月11日至20日期间的交易占比高达45.2%，较前一阶段提升了15.3个百分点。 此外，不同购物入口的主力品类存在显著差异：纯电商平台主要由卫生美容类产品驱动，而通过WhatsApp进行的交易则以饮料为主。与此同时，人工智能正逐渐渗透至消费者决策的早期阶段，数据显示有20.9%的消费者使用AI查询产品详情，17.8%的人借助AI发现新品牌。