亚马逊英国站收紧时效考核规则 自发货卖家合规门槛大幅提升

亚马逊英国站正式落地新版FBM卖家自配送合规规则，账户默认备货时间从原来的10天压缩至仅保留0天和1天选项，设置2天以上备货时间的商品将自动下架；卖家如果在SKU设置超过1天以上的备货时效，相关商品将被直接判定为“超长期自发货”，平台将自动启动AHT（备货时间）异常考核，触发“性能超标”标记。从2031年1月起，所有未达标卖家的相关商品，只要30天内超时订单占比过高，就会被平台直接判定为自发货违规，累计多次违规将触发店铺限流甚至封停处罚。新规同步覆盖英国本地自发货卖家，要求实现“零延迟”入库配送，企业单独考核的维度进一步细化，跨境卖家如果想抢占英国假日消费旺季流量，必须提前从备货时效、本地仓布局、物流链路优化三个维度完成合规升级，否则后续不仅流量会被大幅削减，还可能触发自动修改广告转化率、购物车权重连锁倒扣的惩罚机制。