美国Prime Day全渠道销售额达264亿美元 整体表现略超市场预期

全球知名数据分析机构Adobe发布最新统计数据，2026年美国亚马逊Prime Day会员大促，在为期四天的活动周期内，全渠道线上零售总额达到264亿美元，这一数据不仅小幅超越了市场此前普遍预期的263亿美元，更较2025年同期的大促销售额实现了9.3%的同比增长，整体大促表现略超市场预期。从品类表现来看，本次大促期间，电子产品与服装服饰两大品类的优惠力度最大，平均折扣幅度约为24%，成为拉动本次大促销售额增长的核心品类；同时，”先买后付”的消费支付方式持续受到消费者青睐，本次大促期间约有6.6%的订单选择了该支付方式，占比较去年同期有所提升。然而，家庭消费追踪机构Numerator发布的调研数据，却展现出了本次大促的另一面景象：该机构针对全美5.9万户家庭的调研数据显示，本次大促期间，受访家庭在亚马逊平台的平均消费支出为143美元，较2025年同期同比下滑了8.3%，单户平均消费支出出现明显回落。同时，消费者的购物重心也发生了明显变化，更多消费者将消费预算集中在日常刚需品类上，非刚需品类的消费意愿出现明显下滑，消费者的消费行为更趋理性与谨慎。