DACH区域电商市场稳健增长 中国平台加速抢占市场份额

2026年，由德国、奥地利、瑞士组成的DACH德语区电商市场，预计将保持3%-6%的稳健增长态势，成为欧洲电商市场的核心增长区域之一。细分市场数据显示，奥地利2026年线上零售额预计达123亿欧元，同比增长3%，其中Temu、Shein等中国跨境平台的市场占比已达10.6%，对应市场规模约13亿欧元；瑞士2025年电商销售额已同比增长6%，达到171亿欧元，增长动力持续释放；作为区域核心市场，德国2025年线上销售额同比增长3.9%至923亿欧元，2026年预计再增4.3%，目前Shein与Temu在德国市场的合计份额已达5%。行业分析指出，中国跨境平台凭借供应链优势、高性价比产品与快速的市场响应能力，正持续加速渗透DACH区域市场，对本土电商平台形成了显著的竞争冲击。