亚马逊成为首批在ChatGPT投放广告的零售品牌 打通AI搜索全链路购物闭环

据知名电商分析师Juozaas Kaziukėnas发布的最新行业报告，全球电商巨头亚马逊已成为首批在ChatGPT平台投放商业广告的知名零售品牌，正式布局AI搜索场景的流量入口，打通了从AI搜索到电商成交的全链路购物闭环。目前，亚马逊在ChatGPT平台的广告投放已正式落地，用户在ChatGPT的对话界面中搜索相关商品时，会在搜索结果中看到带有明确“赞助”标识的亚马逊商品推荐广告。与传统的搜索广告不同，此次亚马逊投放的广告实现了全链路的自主掌控：用户点击ChatGPT中的广告链接后，将直接跳转至亚马逊官方平台的对应商品详情页，从商品浏览、下单支付到订单履约的完整购物流程，均由亚马逊独立完成，无需经过第三方平台的跳转与分流。此次亚马逊率先在ChatGPT平台布局广告投放，是其在AI时代抢占流量新入口的重要战略举措。随着生成式AI技术的快速普及，越来越多的用户开始通过AI对话工具获取商品推荐、消费决策参考，AI搜索正成为继传统搜索引擎、社交平台之后的又一核心流量入口。对于亚马逊而言，此次布局不仅能够精准触达AI场景下的新增用户群体，获取全新的流量增长渠道，更能够通过全链路的购物闭环，将AI搜索场景的用户需求直接转化为平台的成交订单，进一步巩固其在全球电商市场的领先地位。同时，这一举措也为全球零售行业提供了AI场景商业化的全新参考，推动更多品牌探索生成式AI技术在电商领域的落地应用。