巴西高端美妆Q1电商销售额同比大涨21%，香水为第一大品类

根据Circana最新发布的行业数据，2026年第一季度巴西高端美妆整体市场同比增长10%，其中电商渠道销售额同比大涨21%，目前高端美妆近三分之一的收入已经来自线上渠道。从品类来看，香水仍是巴西高端美妆的第一大品类，贡献了近一半销售额：其中女性香水销售额增长12%，阿拉伯香氛品牌进入巴西市场的数量同比暴增89%。彩妆品类销售额增长8%，网红品牌已经占据高端彩妆25%的市场份额，唇部套装占组合产品的60%。高端护发产品同比猛增30%，是当前增速最快的细分赛道，护发精油、发膜、头皮护理产品销量走高；护肤品类仅微增2%，但数字化渗透程度最高，韩国平价屏障修护产品更受当地消费者青睐。巴西占据了拉美高端美妆市场约三分之一的份额，建议布局拉美市场的跨境卖家，重点关注阿拉伯香氛/小众香氛、网红彩妆唇部套装、高端护发这几类高增长品类，借电商平台的物流红利切入巴西高端美妆赛道。