美国自有品牌渗透率再创新高 92%家庭选购 消费核心从低价转向品质

最新行业研究报告显示，零售自有品牌在美国市场的渗透率与认可度持续攀升，目前92%的美国家庭有固定选购自有品牌产品的习惯，该比例较2025年实现进一步提升；2026年以来自有品牌产品销售额同比增长2.8%，同样超过了全国平均品牌2.6%的增速水平。值得关注的是，美国消费者选择自有品牌的核心逻辑已发生根本转变，不再仅仅局限于追求低价性价比。数据显示，即便美国食品价格整体呈下跌趋势，仍有94%的消费者表示会继续选购自有品牌产品，近半数消费者在过去一年中增加了自有品牌的消费支出。这一转变的核心驱动因素是消费者对自有品牌的信任感显著提升，其中认为自有品牌“产品质量优异”的消费者占比从30%提升至39%，认可自有品牌“口味表现佳”的消费者比例也实现同步提升。