2026年前五月俄罗斯电商用户增长显著放缓 两大巨头增速均不足5%

2026年前五个月，俄罗斯电商市场的用户增长势头出现显著放缓，当地两大电商巨头Ozon与Wildberries的用户增速均出现大幅下滑。最新数据显示，Ozon的月活跃用户数仅实现3%的同比增长，Wildberries的同比增速更是仅为1%，均远低于2025年约6%的平均增长水平。行业分析指出，本次俄罗斯电商用户增长放缓主要源于三大核心因素：一是俄罗斯国内经济环境存在不确定性，民众消费意愿下降，更倾向于储蓄而非消费；二是网络访问相关限制导致移动流量出现下滑，影响了电商平台的用户触达与活跃度；三是俄罗斯电商市场已趋于饱和，头部平台已覆盖了绝大多数具备消费能力的用户群体，新增用户空间大幅收窄。面对市场环境的变化，Ozon已确认将调整平台发展战略，从以往单纯追求新用户数量增长，转向聚焦存量用户运营、提升用户消费频次与客单价，以实现平台的可持续发展。