俄罗斯三大零售商上半年广告收入近300亿卢布，Magnit同比增长36%至121亿卢布

上半年，俄罗斯头部零售商的广告投放总收入已逼近300亿卢布。具体来看，Magnit同比大增36%，达121亿卢布；X5集团较上年同期增长50%至173亿卢布；Lenta飙升2.6倍至4.04亿卢布；Metro的年度广告收入同样实现翻倍。值得注意的是，X5集团同期的核心商品销售额增速仅为10.5%，这表明其“零售媒体”业务的增长引擎已全面超越传统卖货业务。放眼全球，该赛道正处于高速扩张期，预计2027年市场规模将达2234亿美元，同比增长13.6%。这一趋势正深刻重塑跨境电商生态：零售媒体已从平台早期的“附加功能”，升级为独立的盈利核心。随之而来的是站内广告位争夺加剧、竞价水涨船高，以及广告资源加速向手握一手消费数据的头部零售商靠拢。对出海卖家而言，原有的广告投放成本模型正在被打破，必须重新规划营销预算与流量获取策略。