德国消费市场掀起低价热潮 超七成消费者优先选购打折商品

德国最新市场调研数据显示，受经济前景看淡影响，当地消费市场正掀起一股前所未有的“极致性价比”热潮，高达74%的消费者购物决策直接由商品折扣力度决定，仅26%的消费者会优先考虑品牌、品质等非价格因素。这一趋势让德国实体零售业面临巨大经营压力，而跨境电商平台Temu与Shein成为最大受益者，两大平台每年从德国市场合计斩获约25亿欧元营收。与此同时，德国二手交易市场同样表现强劲，2025年在线交易额已突破105亿欧元，循环经济模式加速渗透。业内分析指出，德国消费结构正加速向“极致性价比”和“循环经济”双方向转型，建议跨境卖家精准把握当地消费需求变化，优化定价策略与产品布局。