Meta全面升级全球直播购物功能 直面TikTok Shop市场竞争

为应对TikTok Shop等平台在直播电商领域的强势竞争，Meta在爱纳国际创意节前夕宣布完成直播购物功能的全面升级，正式向全球市场推广相关服务。本次更新实现了两大核心突破：一是首次将视频直播功能引入Instagram平台，同时将直播购物能力全面覆盖至全球Facebook用户；二是升级了商业转化链路，商家可联合CommentSold等合作伙伴，直接将直播内容转化为广告投放，实现流量与转化的无缝衔接。此外，全新上线的购物工具优化了用户购买体验，观众无需跳出Facebook直播界面，即可完成商品浏览、下单全流程操作，大幅提升了购买便捷性。同时，Meta还同步更新了虚拟信用卡联盟的相关合作内容，进一步完善了直播电商的支付闭环。