抖音电商”端午有新粽”活动收官 粽子销量同比激增170%

6月18日，抖音电商正式发布《2026抖音电商粽子消费趋势报告》，披露了今年端午期间平台粽子消费的核心数据。报告显示，2026年”618″大促期间，抖音电商推出的”端午有新粽”主题营销活动成效显著，直接推动平台粽子销量同比激增170%，粽子品类整体成交额较去年同期增长24%。在过去30天内，”粽子”关键词在抖音平台累计搜索量达241万次，全平台共有534万人次下单购买粽子，累计售出各类粽子822万单。口味偏好方面，经典款粽子依然最受消费者欢迎，其中肉粽以29%的成交额占比位居所有口味首位。消费群体特征方面，粽子消费的女性用户占比更高，25-35岁的年轻群体成为端午粽子消费的核心主力。