俄罗斯电商市场格局趋稳 两大巨头合计市场份额预计达77%

俄罗斯电商市场最新行业数据显示，Wildberries与Ozon两大头部电商平台的用户增长与市场份额扩张速度已显著放缓，行业进入存量竞争阶段。数据预测，截至2026年底，两大平台将合计占据俄罗斯电商市场77%的份额，其中Wildberries约占45%，Ozon约占32%；但全年市场份额同比仅提升5个百分点，远低于2025年11个百分点的增幅，行业增长红利逐步消退。分析指出，此次增速放缓核心源于三大因素：一是俄罗斯电商市场整体趋于饱和，增量用户空间大幅收窄；二是受宏观经济环境影响，消费者持续缩减非必需品开支，平台整体GMV增长承压；三是平台佣金政策调整导致部分中小卖家流失，平台供给端增长动力不足。业内普遍认为，俄罗斯电商市场已结束“低基数、高增长”的红利期，未来行业竞争将聚焦于供应链效率、用户体验与差异化服务能力。