俄罗斯超半数消费者存在冲动购物行为 资金紧张成为消费决策最大阻碍

俄罗斯物流商СДЭК发布的最新消费调研，全面揭示了当地民众的冲动消费行为特征。调研显示，43%的受访者每月会产生1至3次即兴购物行为，另有7%的受访者每周多次进行非计划消费。在消费动机方面，38%的受访者坦言冲动购物是为了取悦自己；在消费场景上，40%的受访者将“顺路购买”、38%的受访者将“临时线上下单”归为典型的冲动消费行为。尽管有30%的民众表示会因资金紧张、刻意储蓄等原因克制非计划支出，但一旦产生消费，金额往往偏高：45%的冲动消费订单金额超过5000卢布，仅有3%的订单金额低于100卢布。从品类来看，当地消费者的冲动消费主要集中在食品饮料、服饰美妆、家居日用品等快消品类，线上直播带货、平台限时折扣活动是触发冲动消费的核心场景。