‌Temu欧洲半年广告投放花费达9.62亿美元 海量投放模式引发监管关注‌

捷克非营利组织Online Risk Labs（ORL）经过《财富》审阅的调查，撕开了Temu在欧洲的广告投放链条一角：2025年1月至2026年4月期间，Temu在英国和欧盟地区通过31个官方页面投放了超过900万条广告，累计实现1340亿次曝光，其中合作广告占广告总数量的65.8%，占总触达量的49.6%，而普通典型广告主的这一比例仅约2%。ORL按照曝光量和平均触达成本估算，Temu的合作广告花费最高可达9.62亿美元，任意一个季度的广告花费都可能吃掉Meta欧洲营收的约2%。更值得关注的是，投放合作的前100个合作创作者账号中，73个疑似虚假账号，73%的账号修改过名称，其中更名次数最多的账号高达15次，仅有8个账号完成了真实身份验证。头部账号“Ya Lily/Must good”在16个月里于FB和IG平台获得超过10亿次浏览，参与了近10.9万个Temu广告活动的投放，且前100个账号中有28个位于俄罗斯、19个位于中国，真正位于欧盟/英国的账号仅6个，更像是专门为广告预算运营的“临时人脸”账号。不过ORL并未认定这些账号全部属于诈骗，也没有证据证明Temu明知账号存在注水情况，目前这一模式更像是“海量投放+灰色创作者中介”的组合，把低价电商的获客机器直接推到了欧洲监管的聚光灯下，Temu的广告本身未被指控欺诈，但“花费近10亿美元买来的曝光里混入多少假账号流量”，已经成为Meta与欧盟广告透明度规则面临的全新考题。