俄罗斯消费者搜索习惯向AI化转型 近四成用户用生成式AI找商品 服饰电子问答式检索增速最快

俄罗斯市场调研机构ROMIR联合yandex发布的最新报告显示，俄罗斯消费者的商品搜索行为正在加速AI化，2026年已有39%的网购消费者使用生成式AI（ChatGPT、YandexGPT等）辅助选购商品，在服饰、电子消费品等品类中，18-34岁年轻群体的AI搜索使用率最高。品类上服装鞋帽类“推荐符合我家客厅风格的电视机”、消费电子“这款移动游戏适合多强的处理器”这类问答式检索占比最高，约28%用户会通过AI搜索结果来跨渠道对比同类商品，带动Wildberries与Ozon测试类的语义交互功能快速迭代。建议布局俄罗斯市场的跨境卖家，优化商品详情页的属性字段完整度，覆盖材质、适用场景、兼容参数等维度，适配AI底层抓取逻辑，提升AI检索场景下的商品推荐曝光概率，精准抓取新增流量入口。