‌Shein 巴黎首店遇变故，遭解约无奈闭店‌

在法国百货行业的风云变幻中，SGM 集团的一则决策引发广泛关注。该集团宣布将巴黎 BHV Marais 百货出售给由原总经理卡尔 – 斯特凡·科滕丹牵头的收购团队，这一变动犹如一颗石子投入平静湖面，激起层层涟漪。新管理层上任后，迅速对业务进行重新审视与调整，果断终止了与 Shein 的合作，将这场曾被视为时尚与商业融合探索的联名实验，判定为“战略失误”而仓促收场。Shein 精心筹备、于 2023 年 11 月在巴黎市中心开设的首家永久实体店，宛如一颗短暂闪耀的新星，在圣诞节前便无奈黯然退场，BHV Parly 2 门店合作也随之戛然而止。不过，SGM 旗下其余七家进驻 Shein 快闪区的省级 BHV 门店，暂时在这场风暴中得以“幸免”，维持着原有的运营状态。新东家有着清晰且坚定的规划蓝图，计划让 BHV Marais 重新聚焦于家居、DIY 及装饰等核心业态，回归传统百货的经典定位。SGM 创始人弗雷德里克·梅林也坦诚地承认，此前与 Shein 的运营方案“偏离轨道”，未能精准契合市场与品牌定位。Shein 巴黎首店的折戟沉沙，无疑为快时尚巨头在欧洲线下扩张的征程敲响了警钟，凸显出其在复杂的地缘政治舆论环境以及高端商圈严苛的接纳标准下，所面临的严峻挑战与重重困境。