欧盟AI新规来袭：电商Deepfake内容标注成硬规

据德国贸易协会（Handlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自2026年8月2日起，电商行业将迎来重要变革。电商卖家必须在店铺内对基于AI生成的虚拟模特、合成广告片等“Deepfake”内容进行显著标识。对于图片，需在右上角添加可见标签；对于音频，则需设置可听见的提示音，否则将面临合规风险。不过，经人工编辑审核的AI生成产品文案与分类描述可豁免标注义务，这为跨境卖家在平衡内容生产效率与合规成本方面提供了明确指引，卖家们需要根据新规及时调整运营策略。