世界杯分流消费注意力，Temu 分流客源，亚马逊美国站 6 月中旬销量大幅下滑

6 月中旬起，亚马逊美国站大量卖家商品销量出现断崖式下跌，普遍降幅区间达 30% 至 70%，即便商家维持原有关键词排名、广告投放力度，也没能扭转销量颓势。本次销量走低由多重因素叠加造成：一是美加世界杯赛事分散消费者浏览与消费精力；二是 Prime Day 活动提前至 6 月 23 日，大量买家选择持币观望等待大促；三是 Temu、TikTok Shop 依靠低价策略、直播带货模式持续抢夺平台客流。现阶段仅部分足球周边类目实现小幅销量增长，其余主流品类均承压明显，不少亚马逊卖家计划调整备货与营销节奏，应对短期流量流失。