俄罗斯折扣巨头Fix Price加码电商：扩品Wildberries与Ozon，试点线上下单门店自提

俄罗斯折扣零售连锁Fix Price正加速全渠道数字化转型，宣布加码布局Wildberries、Ozon两大本土主流电商平台，计划在官方旗舰店新增家居日用、季节性商品及自有品牌礼盒等品类，同时试点“线上下单+门店自提”模式，打通旗下逾6000家线下门店与线上库存体系。目前Fix Price线上渠道营收占比虽是个位数，但增速可观，管理层表示，该多渠道战略旨在覆盖偏好网购的年轻客群，同时用线上订单反哺线下门店，抵消线下客流波动。这一动作也标志着俄罗斯传统折扣零售正式进入线上线下深度联动的新阶段。对于中国跨境卖家而言，可重点研究Fix Price自有品牌的选品方向、价格带设置，以此锚定俄罗斯大众消费热门赛道，避开同质化竞争；其“线上下单+门店自提”的模式，也能为跨境卖家提供降低最后一公里履约成本的新思路。