2026零售渠道图谱：YouTube成选品关键 TikTok拿下过半Z世代

TKmmm.com消息，德国EHI零售研究所发布的《2026渠道相关性图谱》显示，印刷版与电子版商品促销目录（Prospekt）仍是消费者获取优惠信息的核心入口，分别以55.4%和60.3%的相关性占比横跨各年龄层稳居首位；在初次选品阶段，YouTube以40.6%的整体触达率成为重要决策参考，在潮流消费群体中更是高达65.4%，而TikTok则在Z世代中占据半壁江山（50.9%），但在婴儿潮一代中仅占26.3%；研究强调，现代消费者不再局限于单一渠道，而是根据自身习惯将线上线下触点拼接成个性化的”信息路线”，渠道间的协同联动比单一平台投放更为关键。