2026年欧洲电商增速降至5%，东欧市场增长乏力

欧洲两大电商协会Ecommerce Europe与EuroCommerce联合发布的年度报告显示，2025年欧洲网络消费总额达到9110亿欧元，名义增长7%，实际增长4%。展望2026年，增速预计放缓至名义5%、实际3%。 区域表现分化明显：西欧虽占据57%的市场份额，但增速仅为5%，处于垫底水平；东欧市场名义增速则从14%大幅回落至5%，在高通胀压力下，实际支出预计将萎缩1%。 针对上述趋势，两家协会呼吁欧盟委员会（布鲁塞尔）减少单一市场的行政负担，并确保对非欧盟卖家执行公平的监管政策。