俄罗斯调研显示：电商广告促购效果最强，40%消费者认可，领先社交媒体的26%

俄罗斯分类信息平台Avito的广告部门近日对2000名18岁及以上居民展开调研，重点考察各类广告渠道对消费者购买的推动作用。结果表明，电商平台是最有效的促单渠道，获40%的受访者认可，领先于社交媒体（26%）、电视（22%）及搜索引擎（18%）。数据还显示，线上广告对消费决策具有广泛影响力：68%的受访者表示线上广告能辅助其做出购买决定，其中17%的人明确表示广告会直接决定最终选择。在广告内容偏好上，43%的用户最期待看到与自身当前搜索需求高度匹配的商品或服务广告；38%的用户看重价格或产品参数是否符合预期；24%的用户则要求推荐商品必须支持本地购买。此外，在“最常接触到符合个人兴趣广告”的渠道分布中，电商平台再次以40%的比例位居第一。