继印尼关闭TikTok Shop之后，东南亚其他国家近日也开始传出要加强对TikTok的监管。印度尼西亚上周禁止社交媒体购买，并要求 TikTok 在一周内成为一款不带任何电商功能的独立应用程序。
这些规定对于依赖社交媒体平台促进电子商务的卖家来说是一个不小的打击，他们将无法继续为电商购买提供便利。据科技研究公司 Momentum Works 的数据，TikTok 在印度尼西亚和该地区其他地区的商品交易总额在 2022 年达到了 25 亿美元。TikTok 在周二表示，将遵守当地法律，停止为电商购买提供便利。
“对于受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，我们通过让他们加入Lazada来为他们提供支持，另外，自行注册的新卖家将享受3个月零佣金、2个月零免运费以及价值30万印尼盾的卖家解决方案政策。”Lazada印尼首席执行官表示。
Lazada在印度尼西亚推出的新政策无疑是一种积极主动的策略，以应对该国电子商务市场的变化和挑战。Lazada利用了自己在直播销售方面的优势，以及其母公司阿里巴巴在中国等国家积累的经验和技术，来为印度尼西亚的卖家提供一个新的和有吸引力的销售渠道。
印度尼西亚政府对社交媒体电商平台的限制为 Lazada 等传统电商平台带来了新的机遇和挑战。Lazada 为印尼卖家提供优惠是一个积极的举措，可以增加其在该市场的吸引力和影响力。
Lazada首席执行官还表示，Lazada 相信这些社交媒体卖家有很强的潜力和创造力，可以为 Lazada 的平台带来更多的流量和销量。他说：“我们认为这些卖家有很多优势，比如他们有很多忠实的粉丝，他们擅长制作有趣和吸引人的视频内容，他们有很多独特和高质量的商品。”他说，Lazada 将帮助这些卖家将他们在社交媒体上积累的影响力转化为在 Lazada 上的收入。
Lazada 在面对社交电商禁令时的快速反应，一方面凸显了其敏锐的商业头脑，另一方面则体现出 Lazada 对印尼电商市场的高度重视。
Lazada 作为印尼第三大电商平台，此前就为掘金印尼市场做出过多方面的努力。例如，今年 5 月份，Lazada 在印尼推出 QOD 支付服务，使用 QOD 支付时，消费者可以在包裹到达后使用数字钱包或手机银行进行付款，该支付服务给喜欢使用货到付款消费者提供了更多选择，优化了用户收货体验。今年 8 月份，Lazada 又面向印尼本土卖家推出了全托管业务，包揽了运营、物流、售后等多项工作，大大减轻了卖家销售压力。
可以说，Lazada 很早就看中了印尼电商市场巨大的发展潜力并且也为布局印尼做出了许多举措，如今社交电商禁令使 TikTok 等平台纷纷退出印尼电商市场，而这正是 Lazada 更进一步掘金印尼的大好时机，Lazada 没理由不抓住。
然而，在印度尼西亚这样一个多元化、复杂和快速变化的市场，Lazada 仍然面临着来自其他电商平台的激烈竞争，Lazada 需要不断创新和改进，以应对来自 Shopee、Tokopedia 等其他电商平台的竞争压力，以及印度尼西亚市场的不确定性和变化性。
来源：三石东南亚电商服务中心
