Temu在哈萨克斯坦交易额两年暴涨189倍 成当地跨境电商增长标杆

跨境电商平台Temu在哈萨克斯坦的交易额两年内实现189倍的爆发式增长，成为当地跨境电商市场快速扩张的代表性企业。根据Etailment援引当地媒体Kursiv.media的报道，2025年哈萨克斯坦国际电商平台总交易额同比增长50%，达到1.15万亿坚戈（约合22.3亿美元），同期本土及俄罗斯平台交易额仅增长19%，总规模为3.77万亿坚戈。
当地消费者购物行为也随之发生明显变化：跨境平台的用户交易总次数已经翻倍，但平均客单价从2.5万坚戈下降至1.4万坚戈（约27.13欧元），消费重点从过去的分期购买电子产品，转向高性价比家居用品和平价服装，其中家居用品占跨境交易量的25%，服装占15%。除此之外，中国另一电商平台1688.com在哈萨克斯坦的消费者采购额两年内也实现13倍增长。Mastercard行业数据显示，哈萨克斯坦电商市场总规模已经从2023年的3万亿坚戈增长至5万亿坚戈，预计到2030年将达到11.1万亿坚戈，跨境电商在整体市场中的占比也有望从当前的23%进一步提升至32%。