57%美国消费者10月提前启动购物 eBay2026年终旺季报告揭示”前置型购物”新趋势

eBay最新发布的2026年终旺季消费洞察报告显示，美国年终旺季的购物节奏正进一步前置，57%的受访消费者计划在10月或更早开始浏览商品，黑五到来之前买家就已经提前完成比价、寻找购物灵感甚至完成购买决策，同时26%的买家计划增加旺季支出，千禧一代以870美元的平均预算领跑所有年龄段，但55%的消费者会在不同网站间反复比价，”物有所值”成为各年龄段用户选购节日礼物的首要考量。在商品发现路径上，54%的消费者通过平台随意浏览寻找购物灵感，搜索引擎（32%）、电商平台（25%）和社交媒体（25%）共同构成用户触达矩阵。87%的消费者看重清晰准确的商品图片，86%优先选择有竞争力价格的商品，85%将免费配送作为下单重要参考，若收到的商品与描述不符则有39%的用户会选择退货。时尚（56%）、玩具及游戏（43%）、消费电子（36%）为用户计划购买的前三大品类，值得注意的是四分之一消费者愿意购买翻新电子产品，且69%计划购买节后清仓商品，整个旺季消费窗口将从10月一路延伸至次年1月。对布局美国站的中国卖家而言，9月正是完善商品刊登、盘点库存、设定多件折扣和启动站外推广的关键窗口，用高清实拍图、准确属性标注和免费配送建立用户信任，围绕礼赠、自用换新和冬季养护场景组合不同价格带商品，就能提前锁定旺季增量。