TikTok Shop越南9.9大促日均GMV同比增70% 搜索+商城模式成为新增长引擎

TikTok Shop越南9.9大促（活动周期9月3日至10日）交出亮眼成绩单：日均GMV同比增长70%，平台活跃买家数与购物相关搜索量分别同比提升约50%。当地消费者的行为正在从刷短视频、看直播“被动种草”，转向主动搜索品牌、搜索产品的“主动成交”阶段。参与TikTok Choice Award的热门品牌，搜索量增幅比大盘高出15%，搜索渠道带来的GMV增幅更是高出大盘38%。这一“搜索+商城”的迁移趋势早在2025年就已经显现端倪：去年平台搜索渠道收入同比增长55%，Shop Tab商城收入同比增长67%。TikTok Shop正在从传统的“纯内容驱动型电商”，向“内容发现+主动搜索+商城成交”的混合成熟电商模式演变。对布局越南站的品牌而言，未来的竞争不再只是比拼短视频和直播的流量曝光收割能力，更需要把品牌词、产品词、类目词全面埋进用户的搜索链路，让用户产生需求后能主动搜到并完成购买，搜索SEO与商城精细化运营正从过去的“加分项”，变成品牌长期沉淀资产的必选项。