假货案件飙升75% 越南电商新规将卖家、主播、联盟客全推进实名时代

2026年上半年越南四大电商平台GMV合计达到264.8万亿越南盾，同比增长19%，但伴随全国范围内查处近6.8万起走私、贸易欺诈和假冒商品案件，其中假货和知识产权违法案件同比飙升超75%，当地监管正式从“管控平台”转向“卖家实名、交易留痕、主播担责、数据共享”的全链路穿透式管理。新修订的《电子商务法》及第248/2026/ND-CP号法令要求平台全面强化卖家身份核验、商品事前审核与交易数据长期保存，2027年1月1日起所有卖家、联盟营销人员必须完成强制电子身份验证，直播主播还需要对带货商品的用途、产地、价格、质量承担直接法律责任。目前河内税务部门已经完成超20.6万个电商相关市场主体的税务登记管理，上半年电商行业征税24.7万亿越南盾，同比增长21.7%。过去依靠虚假账号、匿名直播和主体不清铺货的粗放玩法正被系统性清退，合规身份、可追溯供应链和税务全流程留痕，将成为在越南长期经营的基本门槛。