TikTok Shop登顶越南保湿市场反超Shopee，52.9%份额成第一大平台

第三方数据机构Metric Analytics发布的2026年1月至6月越南电商保湿产品市场报告显示，TikTok Shop以48.3%的市场占比反超Shopee，同比增速高达34%，成为越南保湿品类第一大交易平台。值得关注的是，越南本土电商平台的流量格局正在发生明显变化，官方直播旗舰店的渠道渗透率突破53%，消费者对OCR智能推荐商品的认可度达到98%，而Shopee平台该类商品的渗透率仅为4.3%。从品类细分维度来看，普通保湿面霜、高功效修护类保湿产品的线上渗透率差异显著，高需求的“硬核保湿”类产品在TikTok Shop的转化效率远超Shopee，依托短视频场景化种草、达人真实测评的内容优势，平台内保湿类产品的用户复购率、客单价均实现大幅提升，官方直播间完成的保湿品类GMV同比增长超60%，彻底改写了越南美妆保湿品类的原有市场格局。