‌LVMH旗下丝芙兰正式入驻TikTok Shop 高端美妆线上渠道格局生变‌

LVMH旗下的高端美妆零售王牌丝芙兰，于9月2日正式宣布入驻TikTok Shop，并从9月19日起在美国试行“Sephora Drop Shop”全新模式。不再像传统线下专柜那样一次性全量铺货，而是每月举办一场独家新品首发活动，先用悬念短视频和达人内容提前吊足消费者胃口，再邀请明星主持人、品牌创始人和头部达人进入直播间讲解品牌故事、解答用户问题，同步完成商品下单转化，部分商品先在TikTok Shop平台独家发售，之后再回流品牌官网和线下门店，把“第一次亮相、第一轮传播、第一批订单”全部锁定在TikTok Shop生态内。丝芙兰愿意放下身段入驻，核心原因是TikTok Shop今年上半年全球GMV约503亿美元，同比上涨92%，其中美国市场GMV达到118亿美元，同比上涨103%，美妆又是TikTok平台月搜索量超过10亿次的第一大核心类目，Ulta Beauty、家乐福、The Body Shop等零售巨头也已经先一步完成入驻。TikTok Shop平台想要的，则是丝芙兰带来的正品货盘、售后信任背书和长期用户复购能力，推动平台从“网红单品冒泡地”，正式升级为高端美妆品牌的核心线上运营阵地。