俄罗斯美妆连锁“金苹果”上半年电子产品销售额增长37%

俄罗斯美妆连锁巨头“金苹果”（Golden Apple）最新披露运营数据，其电子电器品类正经历爆发式增长，增速已全面超越传统美妆核心业务。2026年上半年，该品类销售额同比飙升37%，销量同步增长19%；其中耳机和音箱品类表现尤为抢眼，销售额激增3.1倍，销量增长2.8倍，平均客单价也提升近15%。从更长周期来看，2024年1月至2026年8月期间，电子电器品类的销售额扩大4.3倍，销量直接翻了三番，Yandex、Remez、Kitfort和Redmond等本土品牌成为市场主力。行业分析认为这一趋势主要得益于两大核心因素：一是线上展示直观便捷，小家电仓储成本较低；二是礼品效应显著，消费者常将此类产品作为凑单礼物购买。据Strategy Partners估算，目前超过60%的小家电及电子产品销售已通过线上渠道完成，为跨境卖家切入该细分赛道提供了明确的增量方向。