TikTok Shop日本首年GMV约500亿日元 七成来自直播短视频带货

2026年TikTok Shop进入日本市场满一周年，平台全年累计GMV突破500亿日元，其中超过70%的订单来自直播带货和短视频内容种草，“边看边买”的内容电商模式在日本市场跑出远超预期的增长速度。目前平台入驻商家数量突破20万，本土创作者数量突破200万，大量中国跨境卖家通过精细化运营快速抢占市场份额，不少3C配件、家居日用、美妆小样类的白牌商品，凭借高性价比优势快速跻身品类销量榜单前列。日本本土老牌电商平台如MOS FOOD SERVICES也在今年3月正式入驻TikTok Shop，借助内容流量完成线上渠道的数字化转型。不过当前平台也在逐步收紧商家入驻审核规则，针对虚假宣传、货不对板等违规行为的处罚力度持续升级，后续日本市场的流量红利将进一步向合规化、精细化运营的优质卖家倾斜。