俄开学季数字资源消费激增35% 纸质书需求稳增17%折射学习消费转型

俄罗斯2026年开学季消费市场呈现出“刚需稳增、数字跃升、经典回归”的三重鲜明特征，头部图书连锁品牌与支付平台的联合数据显示，7月下旬至8月上旬，俄罗斯市场的纸质书与有声书需求同比上涨17%，线下实体书店的整体营业额大涨28%，社会研究辅导书、统考备考教辅、俄语英语练习册成为销量领跑的爆款品类，莫斯科地区学生的购书热情更是同比暴涨25%。数字学习资源成为全新增长极，在线教育媒体订阅量同比增长28%，对应营业额大涨35%，非游戏类教育类APP的交易量激增36%，清晰印证俄罗斯家庭的学习消费习惯，正在从“单纯购买实体书”向“购买内容服务”快速迁移。文具市场则呈现出稳中有变的态势，12页方格笔记本、A4活页夹、蓝色圆珠笔连续两年稳居销量榜单前列，活页夹今年更是取代主题笔记本跻身销量前五。经典文学作品的需求始终保持坚挺，《大师与玛格丽特》《罪与罚》稳居课程读物榜单前两位，扎米亚京的《我们》新晋登上榜单第三，折射出俄罗斯教育消费在通胀压力之下，依然保持着对基础品质和经典文化的双重执着。