俄上半年电商格局洗牌 家居品类登顶销量榜

俄罗斯2026年上半年电商行业格局迎来明显洗牌，AKK数据显示家居品类以15.8%的份额跃居线上消费榜首，把常年第一的食品类（14.8%）挤到第三位，服装鞋类以14.6%的份额位列第二。电子家电、美妆保健品类占比均回落至6.8%左右，五大品类合计吃掉近三分之二的线上市场份额。细分赛道里，母婴用品、宠物用品、家居装饰等品类保持30%以上的高速增长，体育用品、汽车用品线上渗透率仅3.4%，仍处于起步阶段。消费趋势的转变也折射出当地消费者已经从“买得多”转向“买得精”，搭配数字内容的沉浸式消费场景，正推动电商消费向高品质生活服务类需求深度迁移。