俄时尚消费进入“量缩价升”新阶段

2026年上半年俄罗斯时尚消费市场呈现出鲜明的“量缩价升”理性转向特征：二手时尚品类平均订单金额同比增长25%，大众市场品类订单额同比增长21%，二季度两项增速进一步提升至28%和22%，但对应的月度活跃用户规模却分别下滑15%和11%。独立平台表现同样分化，The Blue STORE等头部玩家逆势增长，而MassMarket等大众品牌则出现明显的降温趋势。整体来看俄罗斯时尚消费市场已经从过去的“广撒网拉流量”转向“精准触达高意向人群”，在理性消费的大趋势下，客单价提升已经取代用户规模增长，成为行业核心考核KPI。