Coupang火箭直购年内新增600海外品牌

韩国头部电商平台Coupang正在持续扩张其跨境直购服务“Rocket Jiku（火箭直购）”，2026年以来已经新增超600个来自美国、日本、中国香港的海外品牌入驻。平台的跨境商品池也从早期的保健品、加工食品，延伸覆盖到美容美妆、时尚服饰、家居全品类。美国拥有百年历史的高端海盐品牌A.Dickinson Salt-Works、亚利桑那本土保健品品牌21st Century，都专门为韩国市场开设了专属的Heart & Harvest产品系列，目前已经上线20余款商品接入平台体系。日本龙角散等国民级品牌也同步完成入驻，填补了本土平台在特定品类的供给空白。平台明确表示将持续挖掘海外中小特色品牌，完善“Wow会员”权益体系，把“火箭直购”从美韩特产采购通道升级为覆盖多国、全品类、全权益保障的跨境消费入口，进一步巩固其在韩国电商市场的差异化服务壁垒。