瑞士线上时尚零售五年首增长 Shein增速16%领跑

瑞士线上时尚零售市场在连续五年低迷之后，于2025年迎来首次回暖增长。不同行业统计机构给出的市场规模数据存在一定差异，NIQ估算线上销售额为28.3亿瑞郎，瑞士零售联合会统计口径下的市场规模为20.9亿瑞郎，同比增长2.5%，第三方机构Carpathia预测数值则达到35亿瑞郎，数据偏差折射出亚洲跨境玩家大量涌入、海外直邮订单难以被完全统计的行业现状。本土头部平台Zalando以18.2亿瑞郎的收入稳居市场头部，完成收购的About You营收接近20亿瑞郎。Shein以16%的增速成为行业增长领跑者，但同步攀升的监管压力也在持续挤压跨境商家的运营空间，低定价策略难以长期维持，瑞士线上时尚零售市场正式进入“中高端品牌+跨境高性价比商家”的双线博弈阶段。