7月东南亚电商访问量达5.957亿 环比微增2.2%

Similarweb最新行业数据显示，2026年7月东南亚头部两大电商平台Lazada与Shopee总访问量达到5.957亿次，环比增长2.2%，同比微降0.4%。其中Shopee以5.24亿访问量（环比+2.11%）坐稳绝对头部，Lazada总量达7086万次，环比上涨1.3%，呈现出区域分化特征：新加坡市场暴涨14.1%至5207万次，印尼7.3%至2.92亿次，而泰国市场下跌6.0%，越南市场12.7%至3082万次。Shopee在各主要市场均保持领先，马来西亚6174万次，印尼1.629亿次，越南2962万次，菲律宾6170万次，新加坡1427万次，泰国1.2亿次，本土平台中TikTok表现亮眼，至7月31日TikTok访问量达2148万次，新加坡Amazon+2%至6237万次，Shopee台湾站（+1.4%至4.9亿）、巴西站点2.323亿次（+9.2%）显示其跨境扩张仍在加速推进，这印证了“Shopee流量霸主+Lazada高反哺平台+本土小平台”的东南亚电商三层结构进一步固化。