俄罗斯零售巨头Lenta锁定25%返校用品价格 打响开学季市场价格保卫战

俄罗斯头部零售联盟Lenta旗下旗舰业态Hyper Lenta正式上线开学季专属商品线，宣布将全店25%的学生用品价格完全冻结在去年同期水平，全系列超1800款商品中60%完成了迭代更新，从低至9.99卢布的平价笔记本、4.99卢布的基础文具，到定价约4200卢布的全套25件开学大礼包，覆盖不同消费层级需求。今年产品线主打“情侣款”双人套装、分尺码男女校服系列，其中多款文具采用柔和马卡龙配色搭配“温馨”卡通IP形象，同时融入当下网络流行文化元素，定制化钥匙扣、徽章、贴纸等潮流周边同步上架。面对跨境通关效率波动、上游供应链成本上涨的外部压力，Lenta通过内部运营流程优化稳住定价底线，品牌非食品业务总监Svetlana Petrov表示，本次稳价举措恰好呼应了俄联邦反垄断局拟出台的加价幅度管控政策，头部竞品Detsky Mir也同步官宣了同类稳价方案，俄罗斯返校季消费市场的“价格保卫战”已经提前拉开帷幕。