Meta 2026年Q2营收608亿美元超市场预期 核心广告业务稳健增长

Meta在7月29日正式发布2026年第二季度财报，当期总营收达到608.0亿美元，同比增长28%，小幅超出市场此前给出的602.4亿美元预期。核心广告业务表现亮眼，平台整体广告展示量同比提升14%，单条广告均价同比上涨12%，广告生态的流量规模与变现效率实现了双重增长。不过受研发投入、新业务布局的成本抬升影响，当期摊薄后每股收益（EPS）降至6.18美元，低于市场此前的一致预期。从业务结构来看，Facebook、Instagram两大核心社交平台的广告库存持续扩容，短视频信息流广告的用户停留时长同比提升30%，品牌广告主的投放预算向Meta生态倾斜的趋势进一步强化。同时Meta在AI推荐引擎、元宇宙相关硬件的持续投入，也在当期财报中体现为成本端的明显增加，部分对冲了广告业务的利润增量。市场分析指出，Meta当前的增长逻辑已经从过去单纯依赖社交流量扩张，转向“广告变现效率升级+AI新业务落地”的双轮驱动模式，虽然短期利润端有所承压，但长期的业务天花板被进一步打开，后续随着AI生成式广告、智能推荐系统的全面落地，平台的广告营收还有进一步释放的空间。