越南上半年电商GMV达110.8亿美元同比增41% 零售3倍增长 直播占支出67%均价涨25.8%

2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大主流电商平台总交易额达到110.8亿美元，同比大幅增长41%，商品总销量达21.8亿件，订单量同比增长12%，电商整体市场规模已经达到全国线下零售总额的3倍。其中直播电商赛道表现格外亮眼，直播相关营销支出占平台总营销费用的67%，但行业平均客单价反而逆势上涨25.8%，打破了此前“直播只能靠低价走量”的行业固有认知。越南头部电商平台的直播店铺占比达到76%，平台618大促期间单场直播GMV突破百万美元的直播间数量同比增长130%。即便在整体成本持续上涨的背景下，2026年第一季度越南电商行业整体净利润达到13.51万亿越南盾，约合3.75亿美元，越南本土消费者已经完成从“只买低价商品”到“为品质、服务体验付费”的消费观念转型，随着Shopee与TikTok Shop上半年多次调整费率规则，越南国家电商委员会也宣布将介入平台费率评估，行业正式从“野蛮扩张”阶段转向“价值深耕”的全新发展周期。