俄罗斯三年新增近10万线上店铺 品牌加速布局D2C私域赛道

2022年至2025年，俄罗斯境内活跃电商店铺总量从10.4万家快速攀升至接近19万家，整体规模几乎实现翻倍增长，其中2024年全年新增2.2万家店铺，2025年预计还将新增4.6万家店铺。配套数据也印证了行业的扩张趋势，2025年俄罗斯全新注册的电商独立站域名数量达到9800个，同比增长12%，反映出大量本土品牌正在加速布局D2C（直接面向消费者）独立站赛道。行业分析师指出，这一轮店铺扩张的核心驱动因素来自两方面：一方面Wildberries、Ozon等主流平台的类目佣金持续上调，部分品类佣金占比已经达到25%至30%，大幅压缩了平台卖家的利润空间；另一方面平台合规运营成本持续攀升，倒逼本土品牌跳出第三方平台的规则限制，通过独立站直接触达终端消费者，在保障利润空间的同时搭建属于自身的私域用户池。当前俄罗斯独立站配套的支付、物流基建已经完成基础搭建，同时适配了本地主流的信任支付体系，跨境从业者布局俄罗斯独立站的落地门槛已经大幅降低。