欧洲电商广告成本大涨15%，谷歌Meta流量涨价挤压中小卖家利润空间

过去一年欧洲电商市场的线上广告平均成本同比上涨了15%，其中谷歌搜索广告、推荐广告以及Meta平台的信息流广告涨幅尤为明显。这一轮流量成本上涨主要由三大核心因素推动：头部媒体平台主动提价、大促期间竞争加剧推高竞价价格，同时欧盟地区的相关监管政策也进一步推高了平台的合规运营成本。平台政策层面也同步出现明显调整，过去电商平台主要将流量资源向大卖家倾斜，现在则开始收紧中小卖家的流量扶持政策，行业普遍建议卖家及时调整广告投放策略，将预算向高转化的精准流量倾斜。