TikTok Shop日本上线满一周年，月活用户达4950万

2026年6月22日，TikTok Shop日本迎来上线一周年，平台同步发布《广告主趋势报告》。数据显示，截至2026年5月底，日本地区TikTok月活跃用户规模已达到4950万人。目前平台正推动本地消费路径从传统的“搜索后购买”，向内容驱动的“发现后购买”转型：2025年TikTok带动日本估算消费金额同比增长46%，对日本名义GDP的贡献增长40%；入驻品牌通过短视频+直播的组合获取新客曝光，已经形成明显的跨渠道流量溢出效应，入驻的私域食品品类上线首月ROI可达8-9倍。同时日本用户搜索行为也呈现出明显的全场景化趋势，“清淡拉面”月搜索量增长约60倍，“夏季不易脱妆粉底”搜索量增长约22倍。报告建议，布局日本内容电商的跨境卖家可以重点关注个护美妆、方便食品、家居日用等高頻品类，借助创作者真实测评搭配店播互动的组合，打造“发现种草-转化”的完整链路，同时针对日语场景词做搜索SEO优化，精准捕获趋势流量。