印尼发布电商广告监管新规 明确要求AI生成商业内容必须标注来源

印尼贸易部于2026年正式发布电商广告领域全新监管规则，针对Shopee、TikTok Shop等主流电商平台上的人工智能生成内容作出明确强制要求。新规规定，电商卖家若使用AI技术生成商品推广、推荐或展示类内容（含短视频、图文、直播话术等），必须在内容中向消费者清晰标注“AI生成”标识。规则同时明确，卖家可合法使用AI技术提升内容生产效率，但需对内容的真实性、准确性负全部责任；电商平台需建立内部监管与投诉处理机制，切实保障消费者合法权益与数据安全。印尼贸易部表示，此次新规旨在提升电商领域AI应用的透明度，遏制虚假宣传行为，让消费者在数字化购物场景中获得更清晰的信息知情权，同时推动印尼电商行业的合规化、规范化发展。